Era eu ainda um leigo em Marketing e este sem me aperceber, já mexia com as minhas emoções indicando-me o caminho da felicidade. Via aqueles “reclames” de brinquedos na TV e sabia que os tinha de comprar, não conseguia explicar o porquê, mas sentia que o tinha de fazer, “infernizava” o juízo da minha mãe até ela me comprar o que eu queria. Lembram-se da história da Minha Primeira Paixão? É verdade, como referi nessa idiotice, os Playmobil sempre foram “a” pedra na carteira da minha mãe e muito por culpa deste poder invisível.
https://www.youtube.com/watch?v=CqtdCQNzAgg
Agora, na idade adulta já percebo “o tal” poder invisível presente naqueles spots televisivos, já consigo entender o porquê de serem daquela forma, extasiantes, intensos, os bonecos ganhavam vida própria num espaço de 10 a 20 segundos, onde tudo parecia possível. Sei agora que por detrás disso, estava uma intenção de comunicar, de persuadir, de “chamar” os petizes à razão e levá-los numa viagem ao país das compras. Tudo isto, enquadrado numa estratégia de lançamento de produto, com a missão de o introduzir no mercado, comunicando-o através dum Mass Media, indicado para um determinado target previamente identificado, e no fim, poderia “ajudar” a manter a marca como líder de Mercado.
Sinceramente, depois deste parágrafo, preferia manter-me na ignorância e não saber estes detalhes mais técnicos, olho para trás e tudo parece mecanizado, aquela magia desaparece por momentos. Caso para dizer, maldito Marketing, a desfazer-me os sonhos de criança.
No seguimento deste desfazer de sonhos, vou-vos contar um pequeno segredo relacionado com o que me levou a criar “O Idiota Marketeiro“. Já maturado o conhecimento académico relativamente à área do Marketing, uma das primeiras analogias e pensamentos meio parvos que tive, foi de comparar o Marketer com um Profeta. Porquê? Passo a explicar.
1º Motivo – Ao juntar peças e entendendo esta mecânica “Marketiana“, se pensarmos atentamente, o Marketing nasce de uma relação, relação essa que pretende criar valor entre as Empresas/Marcas/Organizações e nós consumidores. Fazendo uma comparação com as relações sociais do nosso dia-a-dia encontramos pontos em comum, visto que, procuramos nos outros “formas” de atingir objectivos, alcançar metas, criando valor à nossa maneira.
2º Motivo – Tudo é Marketing! Este é um lema que está sempre presente em tudo que faço. Quer seja no seu sentido lato, como uma Ciência Social que se estuda, quer seja em termos profissionais, como uma profissão que se pode exercer ou até ainda a nível pessoal, onde todos nós “fazemos” Marketing no relacionamento com os outros, tudo é Marketing! O Marketing é uma visão, como um bolo por assim dizer, que apesar de diversificar-se em vários tipos, tem sempre o mesmo objectivo, responder às necessidades e desejos de cada um.
3º Motivo – Hoje, com a informação a “dar à costa” em tudo que é sítio, sabemos o que se passa em qualquer parte do Mundo e isso é graças ao melhoramento na arte do comunicar, tudo foi planeado e modelado ao longo dos anos pelos maiores agentes do Mercado Económico, com o intuito de oferecerem os melhores produtos e serviços, respondendo eficazmente às necessidades e desejos duma sociedade cada vez mais em evolução e nunca estagnada. Todos eles, tiveram de planear, definir metas, orçamentar, controlar, prever, acima de tudo, tiveram de recorrer ao Marketing, aprender esta “Ciência Social“, encontrar/formar profissionais capazes de controlar este poder e interpretá-lo de forma correcta.
Esta onda de motivos trazem assim, a analogia que em cima referi, o Marketer como um novo Profeta.
O Marketer pode não “mandar” no consumidor, mas aconselha, mostrando o melhor caminho ou indicando a melhor compra. Cria momentos mágicos, gere emoções, com o seu “poder” é capaz de movimentar massas, sabe ouvir e fazer-se ouvir e por mais dificuldades que possa encontrar, consegue encontrar soluções. Mas o mais importante no Marketer, é o facto de falar a verdade, e é nisso que as Empresas/Marcas/Organizações/Consumidores confiam, porque só um ser Multidisciplinar com características como estas, um homem “endeusado”, é capaz de assumir esta missão celeste, espalhando a boa nova por todos, conduzindo os seus rebanhos e tornando-os fiéis às Empresas/Marcas/Organizações que representam! Desenganem-se aqueles que acham que o “Marketer Profeta” não é capaz de tudo isto, não é à toa que existe uma Bíblia versão Marketing, um tal documento denominado, Mercator XXI, com tudo aquilo necessário para a prática da doutrina “Marketiana“, uma cartilha dos tempos modernos.
Em suma, foi isto que me fez criar “O Idiota Marketeiro“, brincar com as palavras, explorar de tudo um pouco, expondo as minhas ideias e aos poucos fazer “o meu” Marketing. Quero demonstrar aquela magia que encontrava naqueles “reclames” através das minhas idiotices, mostrando que existem bons produtos e serviços e acreditando que tudo tem uma explicação. Certamente, serei um profissional mais capaz e um verdadeiro Marketer no sentido da palavra.
